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中金心水论坛开奖给品牌起个好名字到底有多重

发布时间: 2019-10-10

  我们消费的每一种商品,都会有它自己的品牌。我们钟爱的品牌中,肯定有很多品牌是我们第一次听到它就会有好感的品牌。好感来自几个方面:知道它是谁(who),知道为什么买它(why)。一个好的品牌名称需要具有几个要素:容易理解,便于记忆,让顾客有需要想购买,但比这个更重要的是:听名字,就知道它是干啥的!……当然,品牌所提供的产品或服务的质量始终是最重要的,但品牌的名称在第一次接触顾客的时候,给顾客留下的记忆和感受,以及给顾客的“首印效应”却存在着巨大的差异。那些能第一时间告诉顾客“我是谁”,以及容易理解,便于记忆,让顾客有需求想购买的品牌名称,已经赢在了起跑线个省、直辖市、自治区开设了近1500家带有马蹄莲标记的福奈特洗衣店。每一家店铺的门面上都会醒目的看到一行字:”FORNET福奈特 pressing洗衣 福奈特-为了干净”。那么,“FORNET福奈特”,到底是什么意思?这个品牌又是如何创立的呢?带着这样的问题,我们走访了福奈特公司,专访了福奈特洗衣的副总经理、首席品牌官董晓凯。

  福奈特CBO董晓凯给我们讲了一个故事:福奈特公司的三位创始人分别为比利时和西班牙的第二代或第三代华人,他们拥有各自的公司,是成功的商人,在创立福奈特公司前分别与国内有大量的进出口业务往来。上个世纪九十年代中期的一天,他们在法国巴黎街头的一家咖啡馆接待来自北京的客商时,客人不慎将咖啡洒在自己的衣服上,正在大家不知所措时,咖啡馆服务生告诉他们在咖啡馆的隔壁有一家洗衣店,很快就能把衣服洗好。果然不到一个小时,客人就拿到了已清洗干净、熨烫平整的西服。此时,善于把握商机的他们从客人惊讶的表情中不禁想到:“为什么不把这种洗衣经营模式和服务理念引进到自己的祖国去?”1997年7月,福奈特公司正式成立,并在北京西单开设了全国第一家门店,欧洲全新的洗衣模式一经亮相,受到业界与媒体的广泛关注。

  有了想开始一家洗衣店的想法后,要给洗衣店起一个名字。这个问题实在是让创始人感到头疼。经过反复斟酌,福奈特创始人白先生决定,将一个法文词:FORTNET作为公司的品牌名称。FORTNET是法文,意思是“非常干净”,这也是几位创始人创立这个品牌的初衷,就是要洗好每一件衣服,服务好每一位顾客。但作为商标,如果将FORTNET这个词翻译成中文,可能需要四个字,为了简便,白先生将这个法文词做了一点变形,最后决定只保留FORNET几个字母,翻译成中文的译音是:福奈特。同时,将福奈特洗衣的社会宗旨定义为:为了干净。

  董晓凯在介绍福奈特的中文名称的时候,还特别做了一点说明,其实,“福奈特”译音的三个中国字的结构上,也有一定的讲究。“福”字是左右结构,“奈”字是上下结构,“特”字是左右结果,将结构线连接起来就是字母H,H的结构应用在轨道交通上,就是铁轨和枕木的结构形状,非常坚固,比直向前,而且H也是英文单词High高的第一个字母,寓意着福奈特发展的更高,更快,更强,同时也更稳健。带着这样美好的期待,福奈特已经走过了22个春夏秋冬,福奈特在中国的发展的确可以用稳健来形容,在世界企业发展的历史上看,能发展超过20年的企业为数不多。

  其实,福奈特在成立之初的品牌名称设计中,在品牌名称中包含了两个重要的要素:一个是Who,一个是Why,董晓凯称它为品牌名称的“2W要素”。

  福奈特将这两个要素贯穿在了自己的品牌中,顾客在第一次接触品牌的时候就会留下清晰的记忆,明确的诉求,以及快速下单购买的欲望。

  我们发现,很多品牌,中金心水论坛开奖乍一看,你都不知道它是做什么的。有一个做零食的品牌,在很多年前,他们最初将品牌名称定义为“请品尝”,但当时的团队认为这个名字有点土,所以用了一个更好听的名字,然后通过了系列的市场宣传,让大家知道了这个品牌是卖零食的,而且品质有保障,味道很好。几年前“鸡汤文”盛行的时候,文绉绉的名字的确能吸引顾客。但是,最近的市场好像对鸡汤文不是太买账了,是不是将名字叫做“请品尝”更直接明确呢?同时,请品尝也是他们的最大营销特色(先品尝,再购买)。

  同样是洗衣行业,我们可以看到很多花样翻新的品牌和名称。但是,真正能让你一眼就看出来它是洗衣店的还真不多。同样的,如果福奈特在自己的店招上只写:FORNET福奈特,恐怕您也很难第一眼就知道这是一家洗衣店吧?但“FORNET福奈特 pressing洗衣 福奈特-为了干净”这几个字放在一起的时候,您肯定能知道,这是一家洗衣店,而且是一家为了干净的洗衣店。同样的,福奈特旁边的玛奴拉改衣店,也在店招上清晰的标记了自己的2W要素:玛奴拉改衣,明确了玛奴拉是谁(改衣店),为什么要来玛奴拉消费(因为需要改衣)。

  回望品牌的发展过程,我们看到越是靠近今天这个时点的知名品牌,越来越多的将这个2W要素放入了自己的品牌名称中。因为董总还肩负着公司的人力资源管理工作,所以对招聘网站比较了解,在全国招聘网站排名前十的网站中,董总发现了同样的品牌名称2W原则的成功应用案例。董晓凯说,我们发现,在招聘品牌中,名字好的品牌发展的更好。在排名前十位的招聘网站中,我们能发现几个好名字。比如51job,很清晰的告诉用户,他们是谁(招聘),客户为什么要使用(因为51我要JOB工作)。又比如猎聘网,猎聘网从成立至今曾更换过一次域名和LOGO,2014年1月21日,猎聘网创始人兼CEO戴科彬在其微博上宣布猎聘网的域名由猎头)变更为(猎聘),标志着除了服务猎头行业之外,全面打造职业发展平台,服务更多的职业经理人和企业客户。此次猎聘的logo变得更加简约和明确,给出了清晰的品牌名称2W要素,他们是谁(猎头+招聘+企业),为什么要用(让猎头来招聘更直接高端更快速),甚至还告诉了我们How(怎样使用呢?)的问题,请上liepin.com网站。

  给品牌起个好名字,好名字中至少包含两个内容:Who和Why。如果能告诉潜在顾客How就更好了!品牌名称的2W要素,可以让品牌名称直达顾客(who),可以让品牌直击顾客需求或是直击顾客痛点(why),从而让顾客产生购买欲望。如果能增加一个How,那就能“直撩购买”,让顾客产生立刻下单的冲动。

  品牌发展,任重道远。无论名字起的有多好,品牌经营,还是重在顾客价值的实现。一切顾客喜爱的品牌,都是能帮助顾客创造价值的品牌。那些只有好名字,而没有好价值的公司,也长久不了。所以,好品牌,好名字,好经营,好价值……一个都不能少!


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